紅色旅游彰顯時代魅力 文旅融合帶來全新體驗
紅色旅游作為具有特殊教育意義的旅游活動,是展現愛國主義和革命傳統精神、講述革命歷史重大事件和重要任務的歷史故事、傳遞社會主義核心價值觀的重要載體。

楊素珍

紅色旅游作為具有特殊教育意義的旅游活動,是展現愛國主義和革命傳統精神、講述革命歷史重大事件和重要任務的歷史故事、傳遞社會主義核心價值觀的重要載體。在中國特色社會主義進入新時代、文旅融合上升為國家戰略的背景下,紅色旅游市場供需日益活躍。

紅色旅游市場快速發展,綜合效益逐步顯現。從2004年開始,國家先后發布和實施了三期《紅色旅游發展規劃綱要》。隨著多個紅色旅游利好政策陸續發布,紅色旅游市場得到快速發展。愛國主義和革命傳統教育呈現大眾化、常態化趨勢,紅色旅游的規模和熱度不斷攀升,漸成為民眾出游的重要選項。2015至2017年,全國紅色旅游累計接待游客34。78億人次,綜合收入9295億元,政治效益、社會效益和經濟效益愈發明顯。

出游吸引力提升,紅色旅游成為熱門主題。在全域旅游推動下,紅色旅游需求穩定增長,市場規模逐漸擴大,呈現大眾化、常態化趨勢。紅色旅游信息報送系統數據顯示,2018年上半年,18個重點城市和436家經典景區游客接待量超過4億人次,同比增長4.83%,綜合收入同比增長5.73%。根據中國旅游研究院與中國電信聯合實驗室發布的數據,游客重復體驗紅色旅游景區比例較高,2018年上半年,紅色旅游游客人均游覽1.05個經典景區,復游率達到32.44%。紅色旅游以短期休閑度假為主,2018年上半年,參與紅色旅游的游客一次出游在外平均停留時間3.38天,海南、西藏、四川、廣西、青海、貴州、重慶、福建、北京、甘肅等十省市的紅色旅游游客停留時間最長。紅色旅游已經成為游客出游的重要選擇,擁有廣泛的受眾覆蓋面和良好的群眾基礎。

文旅體驗融合,年輕一族成為紅色旅游主力軍。由于紅色旅游所蘊含的時代特殊性,紅色旅游景區與文化、創意和科技的融合創新對年輕游客形成較強吸引力。紅色旅游游客群體年輕化趨勢日益明顯,游客平均年齡為35歲,80后、90后、00后逐漸成為紅色旅游的中堅力量。紅色旅游的游客群體低齡化特征日漸突出,尤其是80后父母更愿意帶小孩去紅色旅游勝地,了解革命歷史文化。紅色經典景區接待14歲及以下游客數量占接待總人數的12.65%,特別是法定節假日和寒暑假,14歲及以下人群數量明顯增多。北京奧林匹克公園、南京大屠殺遇難同胞紀念館、廣安鄧小平故里等經典景區以及廣州起義烈士陵園、南京雨花臺烈士陵園、石家莊西柏坡紀念館等愛國主義教育基地均深受14歲以下游客青睞。愛國主義教育基地、國家A級景區、全國重點文物保護單位尤其受青少年喜愛。2018年上半年,上述三種類型紅色景區接待14歲及以下游客群體比重分別為52.98%、56.45%和41.67%。青少年群體參與紅色旅游的比例逐漸上升,對歷史文化的記憶認同和情感認同也逐漸增強。

文化特質凸出,紅色旅游教育功能備受關注。紅色旅游承載著優良的革命傳統和偉大精神,大多數紅色景區通過縱向比較歷史數據和靜態展示歷史遺存,引導廣大黨員干部群眾和青少年感受革命歷史文化,接受革命傳統教育,升華愛國情感。數據顯示,愛國主義教育基地的游客接待量占據了紅色旅游的半壁江山,是接待青少年、黨員干部愛國主義和革命傳統教育的主要場所。在黨和國家重要節事活動期間,企事業單位、院校干部職工前往紀念館、博物館、烈士陵園、展覽館等紅色旅游景區參觀學習活動明顯增多。寒、暑假期間,學生研學教育實踐需求旺盛,半數以上的研學旅行包含紅色旅游目的地,或融入紅色文化元素,豐富了研學旅行文化內涵。紅色旅游已經成為國內研學旅行的重要組成部分,是愛國主義和革命傳統教育、紅色文化傳承的生動課堂。

旅游訴求升級,紅色旅游產品創新加速。國民旅游訴求正在從美麗風景轉向美好生活,游客在出游過程中比較看重出游品質,對文化、體驗、休閑、品質的旅游需求更為迫切,對紅色文化的展現形式有了更高的要求。北京奧林匹克公園、南京中山陵、長沙岳麓山風景區等與自然風光、休閑度假融合緊密的紅色旅游目的地更能得到游客的喜愛。國家博物館、圓明園遺址、南京大屠殺紀念館等具有歷史教育意義的目的地受到游客密切關注,而遵義會議會址、西柏坡紀念館、廣州起義紀念館等以重大歷史轉折點為主題的紅色旅游目的地的游客關注度也很高。紅色旅游景區與當地文化、餐飲、休閑等旅游業態融合度越來越高,與商業中心距離較近的景區逐漸成為游客休閑的好去處。

目前,紅色旅游已經形成了以經典景區、精品線路為代表的發展格局,紀念館、博物館、科技館等紅色文化景區受到游客喜愛,角色扮演、沉浸式體驗等創新模式成為游客新寵,紅色旅游供給側結構性改革與游客訴求相互促進,紅色旅游整體發展態勢強勁。遵義、石家莊、六安、龍巖、瑞金、臨沂等地形成了一批“紅色旅游+鄉村旅游”“紅色旅游+影視+鄉村旅游”等旅游產品,為游客提供了新的出游體驗,也帶動了紅色文化的傳播。

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